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Como funciona a avaliação de marcas

Saiba quais são os melhores métodos para valorar uma empresa


Foto de uma rua bastante movimentada
Entenda os métodos essenciais para avaliar marcas e tome decisões informadas nos negócios | Créditos: Freepik

A capacidade de avaliar o valor de uma marca é fundamental nos dias de hoje em que fusões e aquisições ou licenciamentos são muito presentes nas estratégias corporativas. Esta técnica, embora complexa, auxilia os investidores na tomada de decisões informadas.


Um dos principais métodos no processo de avaliação de marcas é o Valor Presente do Fluxo de Caixa Descontado (Discounted Cash Flow Valuation), o padrão-ouro em avaliação. Este método projeta os fluxos de caixa futuros da marca e os desconta a um valor presente, que já considera fatores como risco e o tempo.


Na prática, por exemplo, uma empresa líder em tecnologia usa este método para determinar o valor de longo prazo de suas inovações patenteadas. Isso torna as estratégias de licenciamento ou venda mais consciente.


Outro método bastante utilizado, é o Método de Pagamentos de Royalty (Royalty Relief Method), que estima quanto uma empresa economizaria em royalties se não possuísse a marca. Calcula-se a taxa de royalties como uma porcentagem das vendas e, então, projeta-se essa taxa ao longo da vida útil da marca, com valor presente já descontado.


A fórmula pode ser usada em uma empresa de moda que deseja quantificar o valor de sua marca ao expandir-se para novos mercados através de franquias ou parcerias.


Outros métodos de avaliação de marcas

Além desses dois métodos, há a Avaliação Baseada em Mercado, que compara a marca com transações semelhantes para estabelecer seu valor de mercado. É útil em setores com muitas transações comparáveis, como a indústria de bebidas, onde a venda de marcas é comum.


Existe também o Método do Custo Histórico, que avalia o valor investido na criação e manutenção da marca. Embora seja um método simples, é útil para empresas novas que precisam quantificar o impacto de suas estratégias iniciais de branding.


Afinal, qual o melhor método?

Embora cada um tenha suas próprias forças, a combinação de diferentes abordagens pode oferecer resultados mais abrangentes e precisos. 


A utilização de vários métodos permite que os avaliadores considerem todos os aspectos da marca, desde o valor histórico e o valor de mercado até os futuros fluxos de caixa. Isso pode ajudar a fornecer uma imagem mais completa do valor real da marca, dos aspectos financeiros, reputação e a presença da marca no mercado.


Uma mistura de métodos ajuda a mitigar possíveis erros ou limitações que um único método possa ter. 


Por exemplo, enquanto o Método de Pagamentos de Royalty pode subestimar o valor de uma marca que não é licenciada, a Avaliação Baseada em Mercado pode ajudar a fornecer uma visão mais equilibrada do seu valor. Ao incorporar várias perspectivas na avaliação, as empresas podem ter suas decisões mais claras e informadas sobre a gestão de suas marcas.


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A escolha de um parceiro de avaliação experiente é fundamental para garantir uma análise relevante e segura. 


A Ipê Avaliações, especializada na avaliação de empresas, imóveis e ativos em geral, oferece expertise no campo da avaliação de marcas. 


Com uma equipe de especialistas altamente qualificados, a Ipê Avaliações personaliza seus serviços para atender às necessidades específicas de cada cliente, tornando cada avaliação fundamentada e transparente.


Avaliar uma marca com precisão não apenas fortalece as estratégias de negócio, mas também fundamenta decisões críticas em dados confiáveis. 


Com metodologias robustas e um parceiro especializado como a Ipê Avaliações, as empresas podem navegar com confiança em um mercado competitivo e maximizar o valor de suas marcas. Invista em uma consultoria de avaliação de qualidade para garantir que as valorações da sua marca sejam tão precisas quanto estrategicamente vantajosas.


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